印度是Facebook产品的创新熔炉,比如Reels: Ajit Mohan

印度是Facebook的焦点国家,Instagram在疫情期间的快速增长,数字广告,以及Instagram与Facebook的对比。

Facebook总经理阿吉特·莫汉
Facebook总经理阿吉特·莫汉
新德里:印度将成为创新的熔炉脸谱网适用于卷轴等产品,Facebook的印度的董事总经理Ajit Mohan.说。他说,印度的增长仍然非常令人兴奋,在疫情期间,采用、使用和参与水平都出现了轨道变化。

在与Et's Anumeha Chaturvedi和Vinod Mahanta的常飞聊天中,Mohan谈到印度是Facebook的焦点国家,快速增长Instagram例如,疫情期间的数字广告,以及Instagram与Facebook的竞争结果。

编辑摘录:

Instagram卷轴刚刚在印度完成一年。在Reels, Live Rooms等方面,Instagram在印度的使用情况如何?

两年前,我们(Facebook)在印度的做法是有意将不成比例的精力放在Instagram在印度的增长上。在过去的几年里,我们看到它有了实质性的增长。自从我们推出Reels以来,我们看到了巨大的增长。

关注印度一直是Facebook作为一家公司的整体策略。对于Instagram来说,印度已经真正被用作创新的试验场——考虑到7亿网民的背景和人口结构非常年轻。

印度一直是我们测试卷轴的第一个市场,驾驶它,然后终于推出了产品。印度是Instagram Lite的焦点国家之一 - Instagram的较轻版本 - 体验跨设备,平台和网络工作。印度继续追随Instagram的冠军创新。印度显然是一个视频第一市场,我们在Facebook上看到了这一点WhatsApp

在全球范围内,Instagram正在为流行文化定下基调。在印度也是如此,很多文化的表达都是以视频的形式,尤其是短片的形式。因此,我认为Reels的增长必须在Instagram在创造新趋势方面发挥巨大作用的背景下看到。

我们着眼于支持来自印度的新创造者的出现,他们在全球都有追随者。我们在这方面取得了巨大进展。reel和Instagram让它很容易获得全球发现和追随者。在印度,每天有600万卷胶卷被生产出来。

你期待这种爆炸性的增长吗?

我认为预测这种成长很难,它发生在多件事的背面。在大流行期间,我们已经看到了所有平台的使用和接合,并且在Instagram和卷轴上清楚地显示。其次,我认为创造者先 - 更广泛地拥抱短的形式格式。

我认为这一增长超过了我们一年前的预期。

Instagram卷轴发布了Tiktok禁令。随着禁止继续,印度的增长将远远超过任何其他地理?

现实情况是,在过去几年中有相当多的替代方案,您可以在产品前面以及风险投资和私募股权的投资中看到很多动作。

我们做得很好吗?是的,我们做得很好,但我们在全球多个国家做得很好。但这对于Facebook应用程序以及WhatsApp也是如此。

印度市场的增长依然令人兴奋。我们也有正确的创作工具。你让创造者很容易找到追随者,并迅速成长。我们开始思考,如何帮助这些创作者,更好地推动盈利。

在大流行期间Facebook和Instagram经验是什么样的影响?

我们正在看到营销人员从传统媒体上越来越多地重视数字媒体,这些平台的增长驱动,并增加了使用和参与水平。同样,我们还看到我们的平台自然地因其易用而对小企业提供。

你要对你所花的钱负责。你很快就能知道你得到了多少回报。我们看到,在直接面向消费者的领域释放了大量创业精神。他们自然会被我们这样的平台所吸引,这也推动了收益的增长。在过去的15个月里,我们大多数人都采用了一种更加数字化的生活方式。这体现在我们对营销和广告平台的使用上,因此也体现在我们的收入上。

您是否在大流行期间看到了在Instagram和Facebook上的消费者行为发生了变化?

是的,我想我们已经看到了他们花更多的时间。在我们没有物理上与我们的朋友和家人身体无关的世界。被连接的欲望没有消失。因此,我认为像我们这样的社交平台满足了这种需求。

人们正在使用语音呼叫,视频通话和使用房间,因为彼此连接的能力方面存在局限性。由于有流动性限制,人们还在在线发现产品。

转化为电子商务的增长。人们也与当地企业联系,或者更多的数字企业。所有这些因素都在数码空间中产生了增长,而且它比有机地在内。如果我们在过去几个月里没有那种我们的世界。

你们计划在印度提供谷歌这样的付费服务吗?

如果你看看我们产品和平台的本质,你就会发现我们坚信这些服务对消费者是免费的。这是一种让我们对世界各地的人产生最大效用的方法。

像Facebook或Instagram或WhatsApp这样的最实惠的服务形式是免费版本。这意味着世界上的每个人都可以具有平等的访问来实现源自使用服务的价值。

现在,一旦你把它作为一种哲学选择,那么很明显,物质收入来源将是广告,这就是今天的情况。广告仍然是我们收入的主要来源,在我们的模式中,我们选择保持所有服务免费。我确实认为Facebook为用户打开了一扇大门,让他们看到了广告的价值,而不是将广告视为颠覆性的东西。

Instagram正在蚕食Facebook的增长吗?

Instagram在印度发展非常迅速。Reels确实帮助Instagram更深入地发展。跨地域。但现实情况是,Facebook应用的增长也相当强劲。人们用它们来做不同的事情:Facebook的用途实际上是为了朋友和家人,以及建立社区和小组,而Instagram总是倾向于追随兴趣、品牌和激情。

随着短视频的日益流行,Reels是否帮助你增加了与该地区的联系?

绝对地。如果我在过去三年中查看了Instagram的增长,那么它肯定会更深入地进入印度,超越大型地铁城市。但是,我认为,这是由于卷轴等格式的可访问性,人们发现很容易将其用作表达和娱乐的机制。卷轴肯定将Instagram拍摄到国家的不同地区,它通过不同的音乐或时尚或幽默来激活多种创意生态系统。

你发起的测试——在Instagram上分享reel到Facebook——有什么反馈?

我想我们对这次测试很兴奋。测试对象也是公众人物,我们将在未来几周向所有人开放,所有人很快就能在Facebook应用上分享Reels。我们喜欢在测试中看到的东西。

那么,不同的应用程序会有更紧密的整合吗?

如果您查看Facebook和Instagram,它们具有非常独特的身份。Facebook应用程序继续主要用于朋友和家庭。在Instagram中,由于其起源,产品能源更自然地对兴趣和激情的追随者。品牌和名人总是喜欢它。

Instagram的用例与Facebook不同,后者更关注朋友和家人。但我们有机会在Instagram上为内容创造者创造,找到并建立更大的受众和追随者。所以我们在Facebook应用中提供了一个类似Reels格式的选项。这对开发者来说将是一个令人兴奋的提议。

大公司和小公司使用Instagram和Facebook的方式不同。令人惊讶的是,小公司是如何喜欢上Instagram和Facebook的……

不成比例的广告商数量往往是非常小的企业,单身人士,创业服装,发现该应用程序很容易用于在地理位置中获得客户。

我真诚地相信,我们已经帮助扩大了广告这块蛋糕。我们在广告领域扮演的最大角色是让新广告商很容易进入并开始花少量的钱获得价值。我们也看到,与之前相比,他们在走向国际市场方面有了更大的雄心。由于更容易获得资金和一个很好的杠杆平台,小企业正在考虑利用全球机会。

您知道Ad Tech Company Whitehat JR,它从印度发射时搬迁到了几周内的推出。几乎所有的都发生在Facebook和Instagram上。我们看到了更多的野心,渴望获得国际和很多,这再次对印度的企业家生态系统们再次出现。较大的公司肯定会更加努力,更深入地了解传统模型的哪些部分必须改变。跨界各界,许多大公司可能会想到数字转型,从现在开始三年,但这一切都变得更加紧迫。在这里和现在。

卷轴上的广告怎么样?这些是早期,但最初的兴趣来自广告商如何?

很早,但我们喜欢我们所看到的东西。我们想仔细完成。因此,现在卷轴上的广告基本上最多30秒,垂直广告。我认为这将是一段时间的实验。我们必须在卷轴消耗的背景下实现它。

你认为广告公司现在更关注数字媒体,还是仍在努力在传统媒体和新媒体之间找到平衡?

广告代理商已经专注于数字相当长的数字。我认为,在过去的24个月里,焦点和能量更加剧烈地转移。广告代理商倾向于。他们了解数字的力量,他们了解他们的客户正在寻找更多帮助,他们正在推动营销,能源和更多的数字。

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Facebook MD Ajit Mohan<\/span><\/figcaption><\/figure>New Delhi: India will be an innovation crucible for Facebook<\/a> Inc. for products like Reels, Facebook India<\/a>\u2019s managing director Ajit Mohan<\/a> said. The growth in India continues to be quite exciting, he said, and adoption, usage and engagement levels have seen an orbital change during the pandemic.

In a freewheeling chat with ET\u2019s Anumeha Chaturvedi and Vinod Mahanta, Mohan talks about India being a focus country for Facebook, the rapid growth of
Instagram<\/a>, digital advertising during the pandemic and how Instagram versus Facebook is panning out.

Edited excerpts:<\/strong>